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如何从零开始研究和编写PEST分析

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了解政策和法规如何影响企业,以及经济(过去、现在和未来)对一个行业的影响。它让人们了解消费者,他们是谁,他们买什么,为什么他们不买。使用PEST分析就够用了:
查找经济信息
在研究政治信息时,你可能会遇到与当前经济的联系。例如,政策不稳定往往导致经济不稳定。这导致失业率上升和员工罢工。这会影响人们有多少可支配收入。

需要注意的具体经济问题是:

利率
需求/供应
衰退
你可能已经在政治部分发现了确认问题的信息。但是,如果你没有,搜索政府网站目前的税率,利率(如果你的话题涉及国际业务),和目前的经济状况。好吗?繁荣?还是坏和下降?
同样,使用政府网站。搜索过去几年的经济统计数据。如果你的话题是一个行业,请查看在过去几年中有多少公司(初创公司)已经启动。
如果你的话题是拥有国际商店的企业,请调查原产国与公司经营的每个国家之间的关系。如果关系良好,对公司来说,这往往是一个不错的前景。但如果不好,可能会导致问题。什么问题?在网上做一点挖掘。
此外,如果你的PEST分析是针对公司的,你可以调查股票。他们一直在下降吗?在上升?因为如果是前者,那么生意可能不好看。你会想找出原因。
在某些情况下,如果我的话题是业务,我会查看竞争。我会研究另一家公司在经济上是如何公平的。具体来说,他们的销售额在过去几年里是上升还是下降。如果他们放弃了产品,转移了营销工作,等等。我想知道为什么。竞争对手分析并不总是必要的,但它可以揭示你的主题可能面临的问题。
查找社会信息
这部分有点棘手。政治和经济部门严重依赖数据和证据。你可以在政府网站上找到此信息。新闻网站也是如此,甚至。虽然你可以找到关于人口统计学和人口增长的数据库,但所有这些都适用于Pest分析——我不会就此止步。
经济和政治影响之间的联系
在社会部分,经常研究消费者如何受到政治和经济因素的影响。你可以根据你已经从政治和经济部门收集到的信息得出结论。
比如,如果政局不稳,经济不稳,那么消费者可能会感到不安。他们可能有更少的工作选择。这意味着他们不太可能轻率地花钱。如果你的话题是奢侈品,这可能意味着公司,使它可能有较低的销售今年。
但是,你也希望了解消费者对你的话题有何感想。如果是公司,消费者一般喜欢吗?还是民意在发声?应该有原因。
考虑Facebook。在过去的一年里,公司的首席执行官马克·扎克伯格一直处于困境中。如果不是因为数据泄露影响了数百万用户,而是因为他们暗中卷入了假新闻和政治篡改。这导致许多消费者回避使用Facebook。这会影响使用Facebook接触新客户的企业。
搜索的话题讨论度越高,要寻找起来就越容易。国外要搜索的网站有:
纽约时报
福布斯
当地新闻网站
消费者报告
雷迪特
如果你知道你的主题已在新闻中出现一些不好的内容(如Facebook和数据泄露),你可以搜索主题+问题(即Facebook+数据泄露)。当我现在这样做,最大的结果来自可敬的网站:
有线
福布斯
消费者报告
《卫报》
CBC
纽约时报
每个网站都以可靠而闻名。虽然信息可能重叠,但请在此处进行主题演讲。了解问题如何影响消费者意见。你甚至可能想看看评论(如果有的话),看看人们在说什么。它直接从狮子的嘴里(消费者)传来。
我们生活在一个世界上,通过互联网,任何有意见的人都可以被听到。这些声音足以导致企业改变其政策和产品。它甚至可能导致公司倒闭。因此,搜索消费者对你的话题的感受也很重要。
查找技术信息
PEST分析的这一部分也有点抽象。你正在研究新技术进步如何对你的主题产生积极或负面的影响。你还应查看你的主题(当前)使用哪些技术。以及他们可能想要采用什么技术。
如果你的话题是产品或业务,你可能需要查看竞争对手。查看其他人正在使用什么。想想他们为什么是。
新闻稿
如果可能,搜索涉及你主题的新闻稿可能很有益。如果你的公司正在使用新技术,他们可能已通过新闻稿宣布。你可以搜索"公司名称+新闻稿"或通过这些新闻稿网站搜索:
新闻线
反链接
国家公共广播电台
公关新闻线
你也可以在这里找到其他信息,用于PEST分析的其他部分。这只是一个整体奖金。如果其他所有问题都失败了,请检查你的主题是否有网站(除非是行业或国家/地区)。讨论他们如何使用社交媒体。
你手头可能有大量的信息。许多人会觉得太多-但从来没有一个害虫分析的情况。当你开始阅读每个部分的笔记时,请包含最有趣、最紧迫或最令人惊讶的信息。如果有什么与其他部分重叠,也包括这一点。
列出最重要的要点,并以这种方式包括它们。如果该节很长,可以用子标题来分解信息。分别处理每个部分。然后,如果有重叠的主题,将这些主题纳入其中。你可能需要在每个部分的末尾使用这些部分来连接到下一个部分。